Как сделать мерч, который будут носить после мероприятия: дизайн, посадка и брендирование

Проблема в том, что большая часть мерча создается именно как сувенир. На вещь наносят крупный логотип, дату мероприятия и название события — и после возвращения домой она отправляется в шкаф.

Чтобы мерч действительно носили, его нужно проектировать не как рекламу, а как обычную вещь, которую человек мог бы выбрать для себя.

ТЕХНИКУМ

Почему часть мерча не носят

Причины обычно довольно простые:

неудобная посадка;
слабая ткань;
слишком крупный логотип;
дизайн привязан только к конкретному событию;
странный цвет;
неудобная длина;
плохая размерная сетка;
некачественная печать;
изделие быстро теряет форму.

Даже хороший дизайн не компенсирует плохое качество самой вещи. И наоборот: базовая футболка из хорошей ткани с аккуратным небольшим принтом может стать любимой.

ТЕХНИКУМ

Начинать нужно не с логотипа, а с изделия

Перед разработкой дизайна стоит решить, что именно получит участник мероприятия.

Футболка подходит практически для любого сезона и бюджета. Оверсайз-модель выглядит современнее и обычно проще вписывается в повседневный гардероб.

Худи воспринимается как более ценный подарок и хорошо работает для осенних и зимних мероприятий. Свитшот подходит тем проектам, где хочется получить более спокойный и универсальный образ.

Поло можно использовать для событий с более собранной визуальной стилистикой.

Сначала нужно выбрать вещь, которая сама по себе выглядит хорошо. И только потом добавлять бренд.

ТЕХНИКУМ

Почему посадка критически важна

Один из главных факторов, который определяет судьбу мерча после мероприятия, — посадка.

Если футболка слишком короткая, узкая или выглядит как стандартная промо-модель, вероятность регулярной носки снижается. Поэтому для современного мерча часто выбирают свободный или оверсайз-крой.

У худи и свитшотов тоже важны длина, плечи, объем корпуса и рукавов. Человек должен воспринимать вещь как одежду из своего гардероба, а не как сувенир.Чем удачнее лекало, тем меньше дизайн должен «спасать» изделие.

ТЕХНИКУМ

Каким должен быть дизайн

У мерча для мероприятия есть две задачи: сохранить связь с брендом и при этом не выглядеть рекламой.

Для этого дизайн можно строить не только вокруг логотипа. Хорошо работают:

иллюстрации;
фирменная типографика;
слоганы;
графические символы;
элементы айдентики;
внутренние фразы;
визуальные отсылки к мероприятию;
паттерны;
нестандартные композиции.

Логотип может быть частью дизайна, а не главным объектом на вещи.

Например, небольшой знак можно разместить на груди, а основную графику — на спине. Или сделать маленькую вышивку на рукаве, оставив переднюю часть практически чистой.

Нужно ли указывать дату мероприятия

Если задача — сделать памятный сувенир, дата уместна. Но если хочется, чтобы мерч носили долго, дату лучше использовать осторожно.

Большая надпись «Конференция 2026» быстро делает вещь устаревшей. Через год участник уже может не захотеть ее надевать.

Более долговечный вариант — спрятать дату в небольшой детали: на рукаве, бирке, небольшом принте или внутреннем элементе дизайна. Основная графика при этом остается актуальной.

ТЕХНИКУМ

Почему оверсайз хорошо работает для мерча

Оверсайз-футболки хорошо вписываются в современный повседневный гардероб. Свободный крой проще подобрать для широкой аудитории, а крупная поверхность дает больше возможностей для дизайна.

На оверсайз-футболке хорошо выглядят:

крупный принт на спине;
небольшое нанесение на груди;
композиция на рукаве;
типографика;
иллюстрация;
комбинированное брендирование.

Но оверсайз должен быть заложен в лекале. Просто взять футболку на несколько размеров больше — не то же самое.

ТЕХНИКУМ

Как работать с логотипом

Логотип не обязательно должен занимать центральное место. Для мерча, который хочется носить, часто лучше использовать более спокойные варианты.

Например:

Небольшой логотип на груди. Универсальный вариант для футболок, поло, худи и свитшотов.

Логотип на рукаве. Хорошо работает как дополнительная фирменная деталь.

Логотип внутри общей графики. Бренд остается узнаваемым, но не выглядит навязчиво.

Вышивка в тон. Подходит для более спокойного и минималистичного мерча.

Иногда чем меньше бренд пытается привлечь внимание к логотипу, тем дольше вещь остается в гардеробе.

ТЕХНИКУМ

Печать или вышивка

Выбор зависит от дизайна.

Печать лучше подходит для иллюстраций, крупных изображений, типографики, сложных композиций и яркой графики.

Вышивка хорошо работает для небольших логотипов, символов, надписей и более лаконичного мерча. Она добавляет фактуру и может визуально сделать изделие интереснее.

В одной коллекции можно сочетать несколько технологий. Например, крупный принт на спине и небольшую вышивку на груди.

ТЕХНИКУМ

Почему ткань влияет на то, будут ли носить мерч

Человек может не знать плотность или состав ткани, но сразу чувствует качество изделия.

Хороший материал:

приятен к телу;
нормально держит форму;
не выглядит тонким;
сохраняет цвет;
не деформируется после нескольких стирок;
хорошо работает с выбранным нанесением.

Если вещь приятно носить, дизайн продолжает работать. Если ткань неудобная, мерч быстро перестает использоваться независимо от того, насколько хороша графика.

ТЕХНИКУМ

Размерная сетка тоже влияет на результат

Если участнику досталась вещь, которая плохо сидит, даже лучший мерч останется дома.

Для мероприятий важно заранее продумать размеры. Можно собрать данные участников до события, использовать универсальные модели с более свободной посадкой или заложить достаточный запас наиболее востребованных размеров.

Для оверсайз-моделей размерная сетка обычно немного проще в работе, потому что свободная посадка дает больше допустимых вариантов.

ТЕХНИКУМ

Не нужно пытаться рассказать на одной вещи все о бренде

Одна из типичных ошибок — разместить на футболке логотип, сайт, слоган, название мероприятия, дату, партнеров и еще несколько графических элементов.

В результате вещь превращается в афишу.

Хороший мерч обычно строится вокруг одной идеи. Например, одна иллюстрация, одна фраза или один визуальный прием. Остальную информацию можно оставить на упаковке, открытке или других материалах мероприятия.

ТЕХНИКУМ

Как проверить мерч до запуска партии

Перед большим тиражом полезно посмотреть реальный образец. Макет на экране не показывает посадку, фактуру ткани, реальный размер принта и то, как выглядит цвет при обычном освещении.

Техникум — швейно-печатное производство с 2007 года. У компании более 500 собственных лекал, ткани высокого класса и возможность любого брендирования. Есть все необходимые сертификаты. Изделия сохраняют цвет и по ряду позиций рассчитаны на износостойкость до 3 лет. Также производство берет срочные заказы.

Вывод

Чтобы мерч носили после мероприятия, он должен в первую очередь быть хорошей вещью и только потом рекламным носителем.

Удобная посадка, качественная ткань, современная модель и аккуратное брендирование работают лучше, чем крупный логотип и сложный рекламный макет.

Если человек сам хочет надеть футболку, худи или свитшот после события, мерч выполняет свою задачу гораздо дольше самого мероприятия.

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ

Как сделать мерч, который люди будут носить?
Нужно выбирать качественную основу, удобную посадку и дизайн, который не выглядит как реклама. Лучше сделать вещь, которую человек мог бы купить для себя.

Нужно ли делать большой логотип на мерче?
Нет. Для повседневного мерча часто лучше работают небольшие логотипы, вышивка, графика на спине или брендирование на рукаве.

Что лучше для мерча: обычная или оверсайз-футболка?
Оверсайз хорошо подходит для современного мерча и дает больше возможностей для дизайна. Но выбор зависит от аудитории и стилистики мероприятия.

Стоит ли писать дату мероприятия на мерче?
Если нужно, чтобы вещь оставалась актуальной долго, дату лучше сделать небольшой деталью, а не основой дизайна.

Что важнее для мерча: дизайн или качество изделия?
Оба фактора важны, но плохое изделие не спасет даже хороший дизайн. Ткань, посадка и качество пошива напрямую влияют на то, будут ли вещь носить после мероприятия.

РАССЧИТАТЬ ЗАКАЗ

Нажимая «Рассчитать заказ», я принимаю условия Пользовательского соглашения ООО «Директ Лайн»