105118, РФ, г. Москва, ул. Большая Семеновская 49 →
← отзывы наших клиентов
Заказать звонок!
Нажимая «Отправить», я принимаю условия Пользовательского соглашения ООО «Директ Лайн»
Как выбрать мерч для разной аудитории мероприятия: сотрудники, партнеры, клиенты и гости
Одинаковый мерч не всегда одинаково хорошо работает для всех участников события. Сотрудникам компании может быть важна связь с командой, партнеру - качество и сдержанная подача, клиенту - полезность вещи, а гостю массового мероприятия - универсальность и возможность сразу использовать подарок.
Поэтому мерч для конференции, фестиваля, презентации, корпоратива или другого события лучше выбирать с учетом того, кто именно его получит.
Это не означает, что нужно создавать четыре отдельные коллекции. Иногда достаточно одной общей концепции и нескольких уровней комплектации.
Поэтому мерч для конференции, фестиваля, презентации, корпоратива или другого события лучше выбирать с учетом того, кто именно его получит.
Это не означает, что нужно создавать четыре отдельные коллекции. Иногда достаточно одной общей концепции и нескольких уровней комплектации.
ТЕХНИКУМ
Почему аудиторию лучше разделить до разработки мерча
Первый вопрос перед созданием мерча - не «что печатать на футболке», а «кто ее получит».
Для разных групп мерч решает разные задачи.
Для сотрудников он может поддерживать командную идентичность и напоминать о событии.
Для партнеров важны качество, аккуратность исполнения и ощущение продуманного подарка.
Для клиентов мерч должен быть полезным и достаточно нейтральным, чтобы его хотелось использовать.
Для гостей особенно важны универсальность, понятный дизайн и удобная выдача на самом мероприятии.
Если эти различия учесть заранее, можно точнее подобрать изделие, дизайн и бюджет.
Для разных групп мерч решает разные задачи.
Для сотрудников он может поддерживать командную идентичность и напоминать о событии.
Для партнеров важны качество, аккуратность исполнения и ощущение продуманного подарка.
Для клиентов мерч должен быть полезным и достаточно нейтральным, чтобы его хотелось использовать.
Для гостей особенно важны универсальность, понятный дизайн и удобная выдача на самом мероприятии.
Если эти различия учесть заранее, можно точнее подобрать изделие, дизайн и бюджет.
ТЕХНИКУМ
Мерч для сотрудников: больше свободы в идее
Когда мерч предназначен для сотрудников как участников корпоратива, тимбилдинга, конференции или внутреннего события, можно использовать детали, понятные именно команде.
Это могут быть:
Для такого мерча хорошо подходят футболки, оверсайз-футболки, худи и свитшоты.
При этом вещь не должна выглядеть как обязательная форма. Если хочется, чтобы сотрудники носили ее после мероприятия, дизайн лучше делать самостоятельным и не перегружать корпоративной символикой.
Это могут быть:
- внутренняя фраза;
- символ проекта;
- отсылка к истории компании;
- юмор;
- графика, связанная с мероприятием;
- номер команды или направления;
- специальный дизайн к юбилею.
Для такого мерча хорошо подходят футболки, оверсайз-футболки, худи и свитшоты.
При этом вещь не должна выглядеть как обязательная форма. Если хочется, чтобы сотрудники носили ее после мероприятия, дизайн лучше делать самостоятельным и не перегружать корпоративной символикой.
ТЕХНИКУМ
Что выбрать для партнеров
Мерч для партнеров обычно требует более спокойной подачи.
Здесь особенно важны:
Хорошо работают худи, свитшоты, качественные футболки, поло и текстильные аксессуары.
Логотип в этом случае необязательно делать крупным. Небольшая вышивка, знак на груди, брендирование на рукаве или дизайнерский элемент часто выглядят сильнее прямой рекламы.
Если мероприятие проводится совместно с несколькими компаниями, стоит заранее продумать композицию, чтобы изделие не превратилось в полотно из логотипов.
Здесь особенно важны:
- качество ткани;
- посадка;
- аккуратное брендирование;
- упаковка;
- ощущение завершенного подарка.
Хорошо работают худи, свитшоты, качественные футболки, поло и текстильные аксессуары.
Логотип в этом случае необязательно делать крупным. Небольшая вышивка, знак на груди, брендирование на рукаве или дизайнерский элемент часто выглядят сильнее прямой рекламы.
Если мероприятие проводится совместно с несколькими компаниями, стоит заранее продумать композицию, чтобы изделие не превратилось в полотно из логотипов.
ТЕХНИКУМ
Мерч для клиентов: полезность важнее рекламности
Клиентский мерч работает, когда человеку действительно хочется им пользоваться.
Если футболка выглядит как рекламная акция, вероятность регулярной носки невысока. Если это хорошая самостоятельная вещь, бренд получает дополнительный контакт с человеком уже после события.
Для клиентов можно использовать:
При выборе стоит ориентироваться не только на стоимость единицы, но и на жизненный цикл вещи. Качественное изделие с продуманным дизайном может работать на бренд значительно дольше самого мероприятия.
Если футболка выглядит как рекламная акция, вероятность регулярной носки невысока. Если это хорошая самостоятельная вещь, бренд получает дополнительный контакт с человеком уже после события.
Для клиентов можно использовать:
- футболки;
- оверсайз-футболки;
- свитшоты;
- худи;
- шопперы;
- кепки;
- другие текстильные аксессуары.
При выборе стоит ориентироваться не только на стоимость единицы, но и на жизненный цикл вещи. Качественное изделие с продуманным дизайном может работать на бренд значительно дольше самого мероприятия.
Мерч для гостей массового мероприятия
На фестивале, конференции или открытом событии заранее собрать размеры каждого участника бывает сложно.
Поэтому здесь особенно хорошо работают универсальные изделия и аксессуары.
Например:
Если предполагается большой поток гостей, удобный вариант - сделать одежду частью предварительной регистрации или отдельной активности, а универсальный мерч оставить для свободной раздачи.
Поэтому здесь особенно хорошо работают универсальные изделия и аксессуары.
Например:
- шопперы;
- кепки;
- панамы;
- другие текстильные аксессуары.
Если предполагается большой поток гостей, удобный вариант - сделать одежду частью предварительной регистрации или отдельной активности, а универсальный мерч оставить для свободной раздачи.
ТЕХНИКУМ
Нужно ли делать разный мерч для всех четырех групп
Необязательно.
Есть несколько рабочих подходов.
Одна коллекция для всех
Одинаковая футболка, худи или аксессуар для всех участников. Подходит, если задача - создать чувство общего события.
Один дизайн, разные изделия
Например, участники получают футболки, а партнеры - худи с той же визуальной концепцией.
Так сохраняется единый стиль, но ценность подарка можно регулировать под аудиторию.
Общая база + специальная деталь
Можно использовать одну модель, но сделать отдельный цвет, вышивку, упаковку или небольшой элемент для партнеров, спикеров или команды.
Такой вариант помогает не усложнять производство и при этом разделить разные группы получателей.
Есть несколько рабочих подходов.
Одна коллекция для всех
Одинаковая футболка, худи или аксессуар для всех участников. Подходит, если задача - создать чувство общего события.
Один дизайн, разные изделия
Например, участники получают футболки, а партнеры - худи с той же визуальной концепцией.
Так сохраняется единый стиль, но ценность подарка можно регулировать под аудиторию.
Общая база + специальная деталь
Можно использовать одну модель, но сделать отдельный цвет, вышивку, упаковку или небольшой элемент для партнеров, спикеров или команды.
Такой вариант помогает не усложнять производство и при этом разделить разные группы получателей.
ТЕХНИКУМ
Как выбрать уровень брендирования
Чем шире аудитория, тем осторожнее обычно стоит работать с крупным логотипом.
Если мерч предназначен только для внутреннего события команды, корпоративная символика может быть более заметной.
Если вещь получают клиенты, партнеры или гости, лучше подумать о дизайне, который имеет ценность сам по себе.
Это может быть:
Так связь с брендом сохраняется, но вещь легче встроить в обычный гардероб.
Если мерч предназначен только для внутреннего события команды, корпоративная символика может быть более заметной.
Если вещь получают клиенты, партнеры или гости, лучше подумать о дизайне, который имеет ценность сам по себе.
Это может быть:
- иллюстрация;
- фирменная графика;
- типографика;
- небольшой знак;
- вышивка;
- слоган;
- нестандартная композиция на спине;
- небольшое нанесение на рукаве.
Так связь с брендом сохраняется, но вещь легче встроить в обычный гардероб.
ТЕХНИКУМ
Как подобрать мерч под бюджет
Если аудитория большая и неоднородная, необязательно тратить одинаковый бюджет на каждого получателя.
Например:
Гости мероприятия - футболка или универсальный аксессуар.
Сотрудники - футболка, худи или свитшот в зависимости от концепции события.
Клиенты - качественная футболка или набор из нескольких предметов.
Партнеры и спикеры - более ценный вариант изделия или специальная комплектация.
Так можно сохранить одну визуальную концепцию и одновременно управлять стоимостью.
Например:
Гости мероприятия - футболка или универсальный аксессуар.
Сотрудники - футболка, худи или свитшот в зависимости от концепции события.
Клиенты - качественная футболка или набор из нескольких предметов.
Партнеры и спикеры - более ценный вариант изделия или специальная комплектация.
Так можно сохранить одну визуальную концепцию и одновременно управлять стоимостью.
ТЕХНИКУМ
Почему дизайн должен учитывать способ получения
Мерч, который лежит на стуле участника конференции, воспринимается иначе, чем подарок в отдельной упаковке или вещь, которую человек получает за участие в активности.
Поэтому при разработке стоит заранее понимать механику выдачи.
Для массовой раздачи особенно важны простота и универсальность.
Для персонального подарка можно добавить:
Сам способ получения становится частью впечатления от мерча.
Поэтому при разработке стоит заранее понимать механику выдачи.
Для массовой раздачи особенно важны простота и универсальность.
Для персонального подарка можно добавить:
- упаковку;
- карточку;
- специальную бирку;
- персональную комплектацию;
- отдельную версию изделия.
Сам способ получения становится частью впечатления от мерча.
ТЕХНИКУМ
Как избежать четырех разных несвязанных коллекций
Если для разных аудиторий используются разные изделия, их должна объединять одна идея.
Можно сохранить:
Тогда футболка для гостя и худи для партнера будут восприниматься как части одной коллекции, а не два случайных заказа.
Можно сохранить:
- общую палитру;
- одну графическую систему;
- одинаковую типографику;
- общий символ;
- одно расположение фирменного элемента;
- единый стиль упаковки.
Тогда футболка для гостя и худи для партнера будут восприниматься как части одной коллекции, а не два случайных заказа.
ТЕХНИКУМ
Что важно проверить до производства
Перед запуском стоит ответить на пять вопросов:
После этого намного проще определить ассортимент и тираж.
- Кто получает мерч?
- Зачем он нужен каждой аудитории?
- Какой уровень подарка уместен?
- Будут ли использовать вещь после события?
- Как объединить все изделия одной концепцией?
После этого намного проще определить ассортимент и тираж.
ТЕХНИКУМ
Возможности Техникум для мерча под разные аудитории
Техникум - швейно-печатное производство с 2007 года. В зависимости от идеи события можно подобрать разные модели и варианты брендирования, сохранив единую визуальную концепцию для всей коллекции.
В производстве используются ткани высокого класса, доступны разные способы брендирования, а в базе более 500 собственных лекал. У компании есть необходимые сертификаты. Изделия сохраняют цвет и по ряду позиций рассчитаны на износостойкость до 3 лет.
В производстве используются ткани высокого класса, доступны разные способы брендирования, а в базе более 500 собственных лекал. У компании есть необходимые сертификаты. Изделия сохраняют цвет и по ряду позиций рассчитаны на износостойкость до 3 лет.
Вывод
Мерч для разных аудиторий мероприятия не обязательно должен быть одинаковым.
Сотрудникам можно предложить более эмоциональный и внутренний дизайн, партнерам - более сдержанный и ценный формат, клиентам - полезную вещь с аккуратным брендированием, а для массовых гостей использовать универсальные решения.
Лучший подход - объединить все варианты одной визуальной идеей. Тогда мерч поддерживает событие и бренд, но при этом остается уместным для каждого получателя.
Мерч для разных аудиторий мероприятия не обязательно должен быть одинаковым.
Сотрудникам можно предложить более эмоциональный и внутренний дизайн, партнерам - более сдержанный и ценный формат, клиентам - полезную вещь с аккуратным брендированием, а для массовых гостей использовать универсальные решения.
Лучший подход - объединить все варианты одной визуальной идеей. Тогда мерч поддерживает событие и бренд, но при этом остается уместным для каждого получателя.
ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ
Нужно ли делать разный мерч для сотрудников и клиентов?
Необязательно. Можно использовать одну визуальную концепцию, но разные изделия или комплектацию. Например, футболки для широкой аудитории и худи для партнеров или специальных гостей.
Какой мерч лучше дарить партнерам?
Хорошо подходят качественные футболки, худи, свитшоты, поло и текстильные аксессуары с лаконичным брендированием.
Какой мерч выбрать для гостей мероприятия?
Для массовой аудитории удобны футболки и изделия без размерной сетки: шопперы, кепки и другие аксессуары.
Как сделать клиентский мерч ненавязчивым?
Лучше не превращать логотип в основной элемент дизайна. Можно использовать небольшую вышивку, графику, типографику или фирменный знак как часть общей композиции.
Можно ли объединить разные виды мерча одной коллекцией?
Да. Для этого достаточно использовать общую цветовую палитру, графику, типографику и единый подход к брендированию.
Нужно ли делать разный мерч для сотрудников и клиентов?
Необязательно. Можно использовать одну визуальную концепцию, но разные изделия или комплектацию. Например, футболки для широкой аудитории и худи для партнеров или специальных гостей.
Какой мерч лучше дарить партнерам?
Хорошо подходят качественные футболки, худи, свитшоты, поло и текстильные аксессуары с лаконичным брендированием.
Какой мерч выбрать для гостей мероприятия?
Для массовой аудитории удобны футболки и изделия без размерной сетки: шопперы, кепки и другие аксессуары.
Как сделать клиентский мерч ненавязчивым?
Лучше не превращать логотип в основной элемент дизайна. Можно использовать небольшую вышивку, графику, типографику или фирменный знак как часть общей композиции.
Можно ли объединить разные виды мерча одной коллекцией?
Да. Для этого достаточно использовать общую цветовую палитру, графику, типографику и единый подход к брендированию.
РАССЧИТАТЬ ЗАКАЗ
Нажимая «Рассчитать заказ», я принимаю условия Пользовательского соглашения ООО «Директ Лайн»